全球销售增长 1500 万，香皂为什么又流行起来了！？

相较于洗手乳，香皂看来又缓慢地重获消费者喜好。香皂出现一个世纪以来首见的销售成长佳绩。

根据国际性的消费研究业者 Kantar Wordpanel，在 2018 年 9 月为止的一年间，全球消费者共在香皂上花了 6830 万欧元（约 5.18 亿人民币），比一年前高出 200 万欧元（约 1517 万人民币）。看起来成长不会就此打住，香皂的销售增幅比起液态香皂和沐浴乳等产品，多出 3 个百分点。

讲究天然护肤的欧舒丹（L'Occitane）说，该品牌最畅销的超温和乳油木马鞭草皂，自 2018 年 4 月以来，光在英国就卖出 1 万 8078 块，这段期间总共卖出惊人的 19 万 9068 块香皂。另一个香氛皂品牌 Lush 则表示，2018 年总共卖出 900 万块香皂。

但消费者到底为什么重新拥抱老式香皂呢？

许多专家揣测，潮流改变来自消费者反对塑胶垃圾，挑选日用品会开始寻找对环境更友善的设计。着有《护肤圣经》一书的英国皮肤专家马托说，消费者变得更具有社会责任意识，自护肤产品和化妆品到食物和服饰包装等各个领域，都努力减少消耗。

Kantar Wordpanel 的数据透露，49%的香皂使用者说，他们会「避免采购对环境有害的产品」，比率高于去年的 43%。

虽然这个说法没错，但也有迹象显示，香皂的需求增加是因为美容品牌扩大提供更多不同的产品，采用高档原料成分。

如今，Chanel、Jo Malone、Le Labo 和 Sisley 等知名品牌全加入战场，确保名牌香皂如同该产业备受追捧的乳液和香水一样，也能流行起来。

皮肤科医师布德-拉杰指出，市场现在有更多不同的块状香皂，包括适用油性、干性或易长痘痘的肌肤专门制作的香皂，而且具优质成分，例如有消炎功效的草本植物和精油。

美妆品牌 Fresh 的创办人葛拉兹曼和罗伊德伯格同意这种说法，他们透露，该品牌一些最畅销的块状香皂，都是采用高质量成分制成。

为了提高吸引力，彰显这些香皂的成分不同以往，高端美容品牌还会在包装上下功夫，增添这些香皂的奢华感。